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3月11日，國家市場監督管理總局局恒盛長張茅在全國兩會的記者會上表示，過去有個觀念“假冒不偽劣”，我覺得需要糾正這個觀點。假冒就是侵犯了知識產權，就要嚴厲打擊。要大幅度提高違法成本，使制假售假者傾家蕩產，公開曝光造假者，讓他在陽光之下無處藏身。
打假是一個非線性的復雜過程，提高制假售假者的違法成本，是必要的，但不是充分的。
一直以來，假貨在中國分兩種，一種是“名實不符”的假貨，一種是“心照不宣”的假貨。第一種假貨，人人喊打。不能說我買新款iPhone，你卻給我個翻新機。第二種假貨，則有些曖昧。這些假貨可能“假冒不偽劣”，“質量”對得起你的出價，在一定程度上滿足了中低收入階層的消費需求，讓消費得以擴張。你之砒霜，他之蜜桃。你眼中的假貨，在他眼裡可能是個大便宜。
這種思維可謂根深蒂固，一個欲說還休的例子就是盜版。盜版是典型的假冒不偽劣，在廣大消費者心中卻難言“敵視”，甚至被賦予了百年來啟迪民智的最佳發明。盡管人們知道它是不合法的，也是不體面的。
這樣的假貨，打假成本太高。因為它不是道德問題，而是資源問題，是供給問題，是發展問題。它會隨著經濟的進一步發展而被時間抹去，但不會在此之前被“鎮壓”掉。對此，我們應該有足夠清醒的認識。正如張茅所言，不敢說“天下無假”，隻能說逐步做到“天下少假”，讓群眾少一份擔心，多一份放心。
事實上，假貨的泛濫，是因為有需求，並因為需求的存在而衍生出產業鏈，乃至一套扭曲的生態系統。假貨的存在，有時候與老百姓不願意支付高價相關。因此，在一定程度上說，價改的敵人不僅僅是壟斷企業，有時候也包括老百姓。部分電商平台上的假貨問題即是如此。相當一部分消費者有購買假貨的需要，收入拮據的他們，不願意為優質的產品支付高價，而願意為低質的產品支付低價。
但“假冒不偽劣”可以休矣。因為我們已經發展到足夠的規模和精細程度，觀念不得不與時俱進，也必須與時俱進。人們對發展初期的容錯度很高，但愈往后愈低，而摩擦成本隨之放大，從次要矛盾變為主要矛盾。另一方面，我們消費升級，也不能繼續綏靖“假冒不偽劣”。消費升級對於知識產權保護尤為看重，否則個性化、創新型的供給從哪裡來？
隨著一部分人先富起來，隨著中產階層的壯大，“假冒不偽劣”的市場在萎縮，這是不爭的事實。還以盜版舉例，現在的盜版情況相比從前已大幅縮減，中國電影600多億元的票房，與此不無關系。倉廩實而知禮節，錢包鼓而厭盜版，經濟基礎決定上層建筑（觀念），的確恒盛娱乐是放之四海而皆准的道理。
打假不能手軟，而發展是硬道理。 （韓哲）
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